ハワイ観光局／ディズニー新作映画「リロ＆スティッチ」を起用したハワイ家族旅行プロモーションを展開

　ハワイ観光局ではウォルト・ディズニー・スタジオと、同社が製作したアニメ映画「リロ＆スティッチ」において、グローバルなマーケティング契約を結びました。同契約は映画業界そして観光業界においても前例を見ないユニークなもので、この契約に基づき、両社は米国および日本を含む全世界においてハワイ州への観光需要促進とディズニーの映画プロモーション活動を協力して行っていきます。

　映画「リロ＆スティッチ」はハワイを舞台に「オハナ（ハワイ語で家族や家族愛）」を描いた感動のストーリーで、全米では2002年6月に公開され大ヒットを記録しました。日本では来年3月8日（土）全国の劇場で公開されます。ハワイ観光局では、ハワイ州への旅行需要、中でも家族旅行の需要を一層喚起するために、同映画およびディズニーのコミュニケーション・チャネルを活用した広告／宣伝、一般消費者向けのイベント実施や旅行業界へのサポート、試写会の後援等を含む映画館でのプロモーション、インターネット上でのオンライン・プロモーション、各種メディアとのパブリシティー活動、コラテラル製作活動などを実施していきます。

　日本においては、ディズニー映画の公式サイト（www.disney.co.jp/stitch/）および、ハワイ観光局の家族旅行専用キャンペーン・ホームページ（www.alohamagic.jp/stitch/）にて相互のオンライン・プロモーション活動を実施し、需要の掘り起こしに努めるほか、2003年2月に予定されている「さっぽろ雪まつり」において、両社のコンセプトを盛り込んだ大雪像を製作する予定です。また「ハワイ・オハナ・フォトギャラリー」や「ケイキ・お絵描きコンテスト（ケイキ：ハワイ語で子供）」といった家族に焦点を絞ったプロモーションも展開します。

　また旅行業界においてもハワイ観光局の働きかけにより、ハワイ州内ではハワイアン航空、ヒルトン・ホテルズ＆リゾーツ、ヒロ・ハッティなどのハワイ観光関連企業がこのグローバル・アライアンスに参加しています。また日本では、日本航空、ヒルトン・ホテルズ、各旅行会牡がディズニー映画「リロ＆スティッチ」との共同プロモーションに協賛しています。

　ハワイ観光局日本支局では今回のマーケティング契約を通して、ウォルト・ディズニー・スタジオとのパートナーシップを最大限に活用し、家族旅行の№1デスティネーションともいえるハワイの魅力を2世代や3世代旅行など幅広い層へ訴求することで、ハワイ観光促進に一層力を注ぐ考えです。

【ハワイ観光局・プロモーションカレンダー】（予定）

■2002年11月1日～　ハワイ観光局・家族旅行専用キャンペーンサイトの開設
　ハワイの家族旅行の魅力を紹介する専用サイト（www.alohamagic.jp/stitch/）を開設。ディズニーの公式サイトdisney.co.jpとの双方向リンクにより、家族旅行ターゲット層によるアクセスを強化。またサイト内にて相互のプロモーションやキャンペーンなどを告知することで露出の相乗効果を図る。

■2002年11月1日～2003年1月14日　「ハワイ・オハナ・フォトギャラリー」
　ハワイで撮影した家族の写真を一般から公募。抽選で、期間中75家族300名（1家族は大人2名、子供2名）に「リロ＆スティッチ」の全国映画鑑賞券をプレゼント。ハワイらしいユニークな作品に旅のエピソードを沿えて、ハワイ観光局のキャンペーンサイトにて紹介し、ハワイの家族旅行の魅力を訴求する。

■2003年2月2日　「リロ＆スティッチ親子試写会」
　一般から抽選で親子を試写会に招待。ハワイらしい雰囲気の中、ハワイアン音楽のライブやフラダンス・ショーを合わせて実施。ミスハワイも来日し、ハワイ観光をアピールする予定。

■2003年2月5日～2月11日　「さっぽろ雪まつり」
　大雪像を“ハワイと「リロ＆スティッチ」”のコンセプトを融合させたデザインで製作。前回実施期間中の来場者は230万人。また、国際雪像コンクール（様々な国が参加する、小さな雪像のコンテスト）にもハワイのチームが参加し、ハワイ観光をPRする予定。

■2002年12月～2003年2月　「ケイキお絵描きコンテスト」
　ハワイの風景やフラ、ウクレレに代表されるハワイ文化、リロ＆スティッチをテーマにした絵を一般から公募。当選者にはハワイ家族旅行や「リロ＆スティッチ」全国映画鑑賞券をプレゼント。

■2003年2月～3月　各種メディアでのタイアップ露出（新聞、雑誌、ＴＶ番組等）
　ハワイ家族旅行の魅力を様々な切り口で具体的に紹介。