メイシーズ／パールリッジ店の店舗拡張計画を発表！

　ハワイ市場に進出して早5ヶ月が経過した米国大手デパートのメイシーズが、ハワイ州内の店舗拡張計画を発表した。まずその第一段階として、パールリッジ・センターと、同センター内にある旧白木屋スペースの賃貸契約に合意したことを発表した。

　1,654平米あるこのスペースは、パールリッジのアップタウンにあるメイシーズ1階に隣接しており、ティーンエージャー向けの商品やヤングメンズ・コーナー、女性のためにデザインされたジュニアコンセプトの新コーナー“THISIT”（ディス・イズ・イットと読む）がオープンする予定である。またこの拡張に伴い、モールや本館から直接出入りできる入り口も新設される。
　今回の拡張でパールリッジ店の総面積は15,590平米に広がり、メイシーズのハワイ州内店舗では最大のアラモアナ店に続き、2番目の面積となる。米本土にあるメイシーズの平均面積には達してはいないが、今後メンズ、レディース、スイムウェア、アクセサリー売り場、卓上装飾や陶器売り場、家庭用品売り場において、拡張／改良を進めていく意向である。
　これについてメイシーズ・ウエストのハワイ・グアム地域副社長であるディーナ・ニコールズは次のように語っている。
「パールリッジ・センターの拡張は、オアフ島中央部のさらなる発展、そしてコミュニティーにとってのショッピングモールの重要性を改めて認識させるものとなるでしょう。この周辺コミュニティーには、嗜好、ニーズ、ライフスタイル等の違う地元住民、米軍関係者、郊外に住むヤングファミリー等、様々な人が住んでいます。その多様な需要に答えていく為にも、現在商品多様化計画を促進しています。新コーナーの"THISIT"、また今回拡張されるヤングメンズ・コーナーは、ハワイのティーンエイジャーが最新のトレンドとファッションをチェックする、楽しくてヒップなショッピングの中心となることでしょう。」

　今回の拡張に伴い、メイシ－ズは新たな従業員の雇用を検討しているが、具体的な人数などはまだ公表されていない。また、パールリッジ店拡張部分のオープンは6月下旬を予定している。

　2000年3月にメイシーズ・ウエストが米本土で紹介した"THISIT"の概念は、「若い世代の顧客のニーズに答え?ちょっと違ったオシャレなライフスタイルを提供する」というものである。"THISIT"は、トラッドなデザインとは異なり、エネルギ?ふれるヒップなクラブ系のワードローブを扱っている。

　パールリッジ店の"THISIT"は、「インダストリアル・シック」をテーマに、むきだしの天井、コンクリート床の都会的な内装、レーザーライトにパステルカラーをあしらい、トレンディーな印象を与えている。また、最新サウンドシステムを設備したDJブースや最新ミュージックビデオのプラズマスクリーンの導入など、若い世代を引きつける構成となっている。
「最近の市場調査では、若い世代に大きな市場開発の可能性があると示しています。私達は、彼等の需要に答えるべくメイシーズのブランドメッセージを伝えていきたいと思います。今回拡張されるスペースはクラブの雰囲気を味わえると同時に、コンテンポラリーなショッピングの場でもあります。『エンターテイメントとショッピングの混合/そこからの発見』が、この拡張スペースのデザイン・コンセプトです。」とニコールズは述べている。

＜州内他店舗拡張計画＞

　メイシーズ・アラモアナ店では既に"THISIT"の改良工事が進んでいる。2002年5月には、新しく1,268平米の新コーナーとして生まれ変わる予定だ。また、シューズ・コーナーやコスメ・カウンターは、既に改良工事を終えている。今後、化粧品売り場のモールレベル入り口付近への移動、ハンドバッグ及びアクセサリーの2階ダイヤモンドヘッド側入り口付近への移動を含め、新たにキッズコーナー／メンズコーナーの拡張、大きめサイズを扱うメイシーズ・ウーマンの導入等、新たな改良予定が今年下旬に発表される予定である。
　ハワイ州内の他店舗でも、設備やディスプレイ面での改良工事が進行中である。ワイキキ店では、ホームコーナーの閉鎖、メンズ／レディース・シューズ、レディース・アパレル・コーナーの拡張を既に終えている。旬でトレンディーなデザイナーに焦点を当てた最新トレンドファッションのコーナー「インポーズ」を新設した。カラカウア通り側には旧ポスターショップのコーナーを利用し、スイムウェアコーナーが拡張された。
　今後州内で行われる改良工事計画については今年下旬に発表、その間州内各店で次々と新しいディスプレイや商品を導入していくと、ニコールズは述べている。